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五糧液曾居于貴州茅臺之上，被稱為行業(yè)的“白酒一哥”。直到2013年，貴州茅臺體量超過五糧液，成為新晉酒王。

“五糧液的高光時刻在2008年前后�！苯鹑谛袠I(yè)分析師王赤坤介紹，那段時間五糧液掌握著白酒的定價權。五糧液定價1000元，茅臺要比他低60元左右，其他白酒再往下依次定價。

“如今，巔峰已過的五糧液，在向上無法與茅臺正面競爭的情況下，就向下擠壓相對資源、實力弱的瀘州老窖�！庇芯茦I(yè)人士如此評價。

‘二選一’出現(xiàn)的原因主要是白酒市場容量很難突破，出現(xiàn)天花板�，F(xiàn)在是存量競爭，此消彼長。”在白酒行業(yè)專家肖竹青看來，瀘州老窖現(xiàn)在推出的營銷策略比較受高端白酒消費人群喜愛，而五糧液的做法偏傳統(tǒng)。

“五糧液的核心市場是華東，但目前瀘州老窖在華東市場增長迅猛，也讓五糧液感覺到了壓力�！焙窠只厥�1704珍品茅臺-東莞究竟哪里可以回收茅臺。

當過老大的老二不好當

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李曙光曾調(diào)侃稱：“江湖上的老大不好當，老二也不好當，尤其是當過老大的老二�！�

當大家都覺得“二選一”的打法反映出五糧液的窘態(tài)時，還有一種聲音認為，這恰恰彰顯了五糧液的野心。

“五糧液前望茅臺，后阻追兵，可能基于多方面的原因做出此舉�！庇袠I(yè)內(nèi)人士認為。

三季報顯示，2020年前三季度，茅臺營收672.15億元，營業(yè)收入、歸屬上市公司股東的凈利潤，分別同比增長10.31%、11.07%。而在2019年同期，茅臺這兩項的同比增長分別為16.64%、23.13%。茅臺增速放緩是顯而易見的。

反觀五糧液的財報，成績比茅臺出色。2020年前三季度，五糧液實現(xiàn)營收424.93億元，同比增長14.53%；歸屬上市公司股東的凈利潤145.45億元，同比增長15.96%。

再看川酒老二瀘州老窖，其2020年前三季度營業(yè)收入115.99億元，同比增長1.06%；歸屬上市股東的凈利潤48.15億元，同比增長26.88%。雖說增長勢頭也不錯，但它和五糧液之間的差距，可比五糧液和茅臺間的差距大不少。

狠狠摁住追兵的同時，五糧液是否仍有重回巔峰的夢想，尚不得知。但在律師看來，如果“二選一”的情況屬實，反壟斷法和反不正當競爭法或許已在前方等著五糧液。

“無論如何，‘二選一’的情況出現(xiàn)說明白酒行業(yè)的惡性競爭將要來臨�！焙窠只厥�1704珍品茅臺-東莞究竟哪里可以回收茅臺。