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2020年金沙茅臺(tái)酒回收價(jià)格極不穩(wěn)定，隨著京東宣布投放60萬(wàn)瓶原價(jià)飛天茅臺(tái)后，茅臺(tái)此次在京東和天貓平臺(tái)投放的總量也達(dá)到了100萬(wàn)瓶。事實(shí)上，貴州茅臺(tái)在近兩年持續(xù)發(fā)力直銷渠道。據(jù)公開資料顯示，蘇寧易購(gòu)將在12月放出50萬(wàn)瓶53度500ml裝的飛天茅臺(tái);家樂福中國(guó)官方微博也表示，將在12月供應(yīng)超過(guò)29萬(wàn)瓶飛天茅臺(tái)酒。而在“雙十二”期間，1499元/瓶的飛天茅臺(tái)也將再度上線順豐優(yōu)選，當(dāng)天的放量也達(dá)到1萬(wàn)瓶;網(wǎng)易嚴(yán)選12月加量15000瓶原價(jià)飛天茅臺(tái);金鷹國(guó)際也宣布在12月份將投放10萬(wàn)瓶53度原價(jià)1499元/瓶的飛天茅臺(tái)。華潤(rùn)萬(wàn)家也在11月底供應(yīng)超14萬(wàn)瓶原價(jià)飛天茅臺(tái)酒，這也是華潤(rùn)萬(wàn)家近期的第二次放量。截至目前，貴州茅臺(tái)已放量超150萬(wàn)瓶飛天茅臺(tái)。通過(guò)數(shù)據(jù)不難發(fā)現(xiàn)，貴州茅臺(tái)今年在電商、商超平臺(tái)的投放量相當(dāng)之大。

2020年金沙茅臺(tái)酒回收價(jià)格極不穩(wěn)定，貴州茅臺(tái)在鄰近第四季度末大量放貨，是為了增加市場(chǎng)上的供給量，讓更多消費(fèi)者可以買到原價(jià)飛天茅臺(tái)。在試圖穩(wěn)定終端市場(chǎng)價(jià)格的同時(shí)，緩解因長(zhǎng)期終端價(jià)格高端不下以及缺貨造成的輿論緊張。
目前貴州茅臺(tái)的市場(chǎng)終端價(jià)格維持在2850元/瓶，供不應(yīng)求的狀態(tài)也使得飛天茅臺(tái)的價(jià)格居高不下。對(duì)于剛需的消費(fèi)者而言，在飛天茅臺(tái)的高價(jià)面前，可能會(huì)選擇其他醬香品種。貴州茅臺(tái)在電商渠道的放量，主要是想去泡沫化，防止價(jià)格過(guò)高，從而抑制了消費(fèi)者對(duì)茅臺(tái)酒真實(shí)的消費(fèi)需求。
放量穩(wěn)價(jià)
近年來(lái)，貴州茅臺(tái)一直在進(jìn)行控價(jià)穩(wěn)市。據(jù)了解，貴州茅臺(tái)為實(shí)現(xiàn)穩(wěn)價(jià)，在銷售戰(zhàn)略上，加大直營(yíng)和電商渠道，同時(shí)重整經(jīng)銷商和渠道扁平化。為緩解供不應(yīng)求的情況，也在擴(kuò)大產(chǎn)能、優(yōu)化產(chǎn)品線。業(yè)內(nèi)人士表示，我國(guó)的高端酒市場(chǎng)，正迎來(lái)“快奢品”時(shí)代，從小眾精英產(chǎn)品，開始逐漸轉(zhuǎn)換到大眾消費(fèi)產(chǎn)品。貴州茅臺(tái)作為我國(guó)高端白酒的代表，消費(fèi)群體也發(fā)生了明顯變化。
在梳理飛天茅臺(tái)終端市場(chǎng)價(jià)發(fā)現(xiàn)，目前飛天茅臺(tái)的終端零售價(jià)基本2850元/瓶。而在節(jié)假日前，終端零售價(jià)曾一度突破3000元/瓶大關(guān)。事實(shí)上，近幾年飛天茅臺(tái)的終端市場(chǎng)價(jià)格也是持續(xù)增長(zhǎng)。據(jù)了解，2016年，飛天茅臺(tái)的終端價(jià)格為1000元/瓶;2017年的終端零售價(jià)就已接近2000元/瓶，增長(zhǎng)了近一倍;而在2019年，飛天茅臺(tái)的終端零售價(jià)達(dá)到2700元/瓶。從數(shù)據(jù)來(lái)看，飛天茅臺(tái)的終端零售價(jià)持續(xù)增長(zhǎng)。在四年的時(shí)間里，飛天茅臺(tái)的終端市場(chǎng)價(jià)格翻了近三倍。雖然貴州茅臺(tái)對(duì)此做出了穩(wěn)價(jià)的措施，但從目前的情況來(lái)看，并不理想。2020年金沙茅臺(tái)酒回收價(jià)格極不穩(wěn)定。