2021年3月16日，貴州茅臺(tái)發(fā)布了牛年生肖茅臺(tái)的開(kāi)箱視頻，從酒商到普通消費(fèi)者大家直呼“終于來(lái)了！”

當(dāng)時(shí)，茅臺(tái)方面給出的出廠價(jià)是1999元，官方指導(dǎo)價(jià)2499元，相較于上一年鼠年生肖1699的指導(dǎo)價(jià)要高了800元，漲幅約50%左右。

但與飛天茅臺(tái)一樣，牛年生肖茅臺(tái)的官方指導(dǎo)價(jià)在一片“漲聲中”越來(lái)越高，即使是沒(méi)有現(xiàn)貨的預(yù)售，有酒商也報(bào)出了7000+每瓶的價(jià)格。

令人意想不到的是，預(yù)售的“火爆”并沒(méi)能做到“可持續(xù)性”。

近日，有多位江西酒商表示，牛年生肖茅臺(tái)的價(jià)格回落比較嚴(yán)重，已經(jīng)由最初的7000+每瓶，回落到5000元左右的價(jià)位。

而這背后或許可能是“生肖熱、收藏?zé)帷苯禍氐慕Y(jié)果

月跌兩千？牛年生肖茅臺(tái)不熱了

2021年2月4日，牛年茅臺(tái)生肖酒在京東正式亮相。一直到2021年3月16日，茅臺(tái)官方發(fā)布了全網(wǎng)第一個(gè)辛丑牛年貴州茅臺(tái)酒完整開(kāi)箱視頻。

而就在牛年生肖茅臺(tái)開(kāi)箱視頻流出后，立刻迎來(lái)了一波“買賣熱潮”，“稀缺、收藏、投資”等詞匯全都與牛年生肖茅臺(tái)“掛鉤”。

此后，牛年生肖茅臺(tái)預(yù)售價(jià)格“一路走高！”對(duì)此，當(dāng)時(shí)就有業(yè)內(nèi)人士直言，牛年生肖茅臺(tái)的品質(zhì)、稀缺性確實(shí)不俗，茅臺(tái)大熱的環(huán)境下，生肖酒作為茅臺(tái)紀(jì)念酒收藏中的基本款，再加上牛年茅臺(tái)酒初上市，市場(chǎng)貨源相對(duì)稀少，造就市場(chǎng)嚴(yán)重供不應(yīng)求，其銷售價(jià)格自然“不會(huì)低”。

但是“漲價(jià)太快、幅度太大”，這就與部分賣家的“炒作”有關(guān)。

據(jù)一位江西酒商介紹，開(kāi)箱視頻出現(xiàn)后的幾天里，牛年生肖茅臺(tái)“大漲”，其中，確實(shí)有以7000元每瓶，甚至是更高價(jià)格完成的預(yù)售，然而，卻并沒(méi)能持續(xù)太久，市場(chǎng)實(shí)際成交價(jià)便不斷下落。

該酒商表示，當(dāng)前的市場(chǎng)環(huán)境是“白酒、醬酒、茅臺(tái)、生肖熱”，而牛年生肖茅臺(tái)全部都占了，銷售價(jià)格偏高并無(wú)不妥。

但可怕的就是“出道即巔峰”，一開(kāi)始預(yù)售價(jià)格“過(guò)分了”，隨后的價(jià)格回落對(duì)牛年生肖茅臺(tái)酒的影響很大。

根據(jù)當(dāng)前匯總各方的信息來(lái)看，牛年生肖茅臺(tái)的價(jià)格已經(jīng)在5000元以下。

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生肖熱、收藏?zé)�、投資熱“降溫”？

需要大家注意的是，多位業(yè)內(nèi)人士一致認(rèn)為，牛年生肖茅臺(tái)價(jià)格下行并不可以當(dāng)做“個(gè)例”來(lái)看，其或許代表了一種趨勢(shì)，白酒生肖熱、收藏?zé)帷⑼顿Y熱正在“降溫”。很多資金大戶開(kāi)始陸陸續(xù)續(xù)撤出，有階段性的在“放貨”到市場(chǎng)上。

過(guò)去的2020年，以飛天茅臺(tái)為代表，高端白酒產(chǎn)品的“金融屬性”被無(wú)數(shù)次的提及，不少個(gè)人與機(jī)構(gòu)都投入到了“買賣飛天茅臺(tái)”的行列中，大家對(duì)于“喝茅臺(tái)”的熱情，遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有投資茅臺(tái)的熱情大。

而出現(xiàn)這一情況的原因，既有飛天茅臺(tái)自身稀缺性、高品質(zhì)、大品牌的因素，也有當(dāng)時(shí)社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境受疫情困擾的原因在其中。

由于疫情“阻礙”，大量的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)無(wú)法按時(shí)開(kāi)展，飛天茅臺(tái)為代表的高端白酒品牌卻展現(xiàn)出了強(qiáng)大的市場(chǎng)抗壓能力，這自然深受投資方的青睞，大量資金隨之而來(lái)。

除了購(gòu)買產(chǎn)品，白酒股市也因此受益，2020年2月，茅臺(tái)的股價(jià)還只有967.98元/股，自2020年3月份開(kāi)始，白酒股價(jià)一漲再漲。

到2021年2月，貴州茅臺(tái)的股價(jià)一度站上2500元，但隨之而來(lái)的就是一路下滑，從2500元高位到如今2000左右，仍有上下波動(dòng)，價(jià)位并不穩(wěn)定。

業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，盡管無(wú)法統(tǒng)計(jì)市面上以飛天茅臺(tái)為代表的高端白酒品牌產(chǎn)品的庫(kù)存量與銷售總量，但白酒股價(jià)的走勢(shì)卻非常清晰，錢在往外流。