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茅臺酒產(chǎn)于中國的貴州省遵義市茅臺鎮(zhèn)，是大曲醬香型白酒的鼻祖，茅臺鎮(zhèn)是貴州省遵義市仁懷市下轄鎮(zhèn)，位于貴州高原西北部，大婁山脈西段北側(cè)，北靠遵義，南臨川南。茅臺鎮(zhèn)地處赤水河畔，是川黔水陸交通的咽喉要地。
在中國的釀酒史上，真正完整用食糧經(jīng)制曲釀造的白酒始于唐宋。而赤水河畔茅臺一帶所產(chǎn)的大曲酒，就已經(jīng)成為朝廷貢品。至元、明期間，具有必定范圍的釀酒作坊就已經(jīng)在茅臺鎮(zhèn)楊柳灣陸續(xù)興建，至明末清初，仁懷地域的釀酒業(yè)到達村村有作坊。在此期間，茅臺地域獨步天下的回沙醬香型白酒已成型。此時的茅臺酒價格處于市場一般價格，直到建國后被國宴指定用酒后身價倍增，被稱為國酒興、開國喜酒。從此茅臺酒就一路飆升，開起來傳奇的開掛模式。
一、茅臺酒為何價格如此之貴？
1、產(chǎn)能有限
茅臺是醬香型白酒，產(chǎn)品生產(chǎn)周期相對較長，受到環(huán)境、生產(chǎn)工藝、原材料等影響，市場上自然供不應(yīng)求。從原材料到成品再到銷售到市場至少需要5年的時間。流露到市場銷售的僅為茅臺酒廠產(chǎn)量的30%。所以，固定產(chǎn)量流到市場不多，龐大的消費市場很難填補，有些人會說為何不提高茅臺出廠價格，據(jù)茅臺市場分析人說，出廠價格越高，零售價格越高，越能體現(xiàn)茅臺的價值，買的人根本不在乎這千八百的售價。

2、品質(zhì)上乘
飛天茅臺能賣到一定的價格，酒質(zhì)自然沒得說，飛天茅臺是茅臺旗下一款定位比較高的產(chǎn)品，生產(chǎn)的嚴謹和保存的年限都是有一定要求的，飛天茅臺在市面上的口碑一直居高不下，價格雖然一度上漲，但并不影響在人們心中的地位以及自身的銷量，足以證明飛天茅臺酒的酒質(zhì)有多好。
3、投資理財
買房不如買茅臺。我不知道多少人把這句話當(dāng)笑話，又有多少人當(dāng)真。但是現(xiàn)實生活中，的確有人把茅臺酒作為投資項目，通過惡意囤貨炒作茅臺。他們大量購入茅臺，造成市場上的茅臺酒頻頻缺貨，真正有需求的酒友又買不到茅臺酒，物以稀為貴，茅臺價格自然上漲，然后他們再從中獲利。這些“生意人”也不會喝茅臺酒。
4、身份的象征
因飛天茅臺的價格比較高，許多商務(wù)人士都會用這款酒來招待客人，把這款酒當(dāng)成自己身份的表現(xiàn)和象征，已形成一種習(xí)慣，在商務(wù)接待中用飛天茅臺酒可以說是非常好的，既表示了自己的誠意，也展現(xiàn)出了自己所代表公司團隊的實力。
二、為何買茅臺的人從來不喝，喝茅臺的人從來不買？
1、平時逢年過節(jié)的時候，茅臺會有一個銷售高峰期。這是因為大部分人在節(jié)日期間有送禮、宴請的需求。中國是一個倡導(dǎo)“禮尚往來”的人情社會，也好面子的，自從茅臺酒成為國內(nèi)知名奢侈品后，自然成了人們購買禮品的選擇。很多人為了討好上級、求人辦事或者維護關(guān)系時候，購買茅臺酒來送禮，既有面子又搞到人際關(guān)系，這類人購買一般都是送禮，都不會自己喝的。
2、現(xiàn)在這個社會喜歡炫耀的人很多，人們的心理也很復(fù)雜，不排除有一些人是即使自己經(jīng)濟實力不足或者也沒有消費茅臺的需求，為了滿足自己虛榮心和攀比心而購買的。他們最多就是把茅臺酒那做炫耀與攀比的資本，也沒有飲用的打算的。