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在上海金茂盛融游艇俱樂(lè)部見(jiàn)到韋一時(shí)，他正在埋頭吃蛋炒飯。當(dāng)天上海飄起了鵝毛大雪，所以我們盡量早地趕往采訪地點(diǎn)，沒(méi)料到，韋一吃蛋炒飯的樣子就這樣被我撞見(jiàn)。

 一個(gè)是酒中之王路易十三，一個(gè)是成功人士云集的游艇俱樂(lè)部，一個(gè)是頂級(jí)生活方式的布道者韋一，此時(shí)此景，實(shí)在不應(yīng)該和蛋炒飯聯(lián)系在一起。

 不過(guò)，這應(yīng)該是我們之間已經(jīng)很熟悉的緣故，另外一個(gè)可供解釋的原因，是因?yàn)檎�式的采訪并未開(kāi)始，所有在場(chǎng)者可以作證的是，在我同事摁下錄音筆的REC鍵之后，剛才還在吃蛋炒飯、喝綠茶、抽蘇煙的韋一瞬間就變成了“媒體上的韋一”、“路易十三的韋一”，我把這種角色轉(zhuǎn)換稱為“專業(yè)”（注意，這是個(gè)形容詞）。

 路易十三2008年的宣傳語(yǔ)叫做“For Genius Only 天賦王者”，在采訪中，韋一要求我們務(wù)必撇清他本人與“GENIUS”一詞的關(guān)系，但路易十三在中國(guó)日益顯出的“酒中之王”的王者氣象，證明韋一正在朝這一形容詞漸行漸近。

 天賦王者

 我和韋一的第一次見(jiàn)面，是在2007年的珠海、澳門之行。雖然也去過(guò)十多個(gè)國(guó)家、號(hào)稱見(jiàn)過(guò)世面，但親臨路易十三在珠海和澳門舉辦的Gala Dinner，還是被這種氣勢(shì)給鎮(zhèn)住了：寬敞輝煌的宴會(huì)廳、熠熠生輝的金色裝飾、頗具現(xiàn)代感的表演、精心調(diào)制的法式大餐，當(dāng)然還有芳香醇厚的路易十三，讓我這個(gè)忠誠(chéng)的中國(guó)白酒愛(ài)好者，從此開(kāi)始了白蘭地干邑的新長(zhǎng)征。

 一年后的上海，上海金茂盛融游艇俱樂(lè)部的頂層宴會(huì)廳“Le Palais 1874”里，還是韋一，穿著考究，思維清晰；還是路易十三風(fēng)格的豪華大房，270度的黃浦江景，獨(dú)享上海灘風(fēng)景最好的地方。不同的是，這是屬于路易十三自己的房間，從今往后，這里完全按照路易十三的想法打理、裝飾，韋一可以以主人（而不是租客）的身份招待路易十三的客人。

 還有一個(gè)不同的是，韋一手里多了一本叫做《GENIUS》的雜志。這是一份路易十三VIP客戶專享刊物，韋一和他們之間的交流工作，將部分地由這本鑲金的雜志承擔(dān)起來(lái)。

 對(duì)于GENIUS一詞的中文翻譯，韋一最終選擇了 “王者”�！霸谥袊�(guó)，人們喜歡用王來(lái)稱呼那些在某一領(lǐng)域內(nèi)成績(jī)斐然的人物，王是那種天賦凜然，氣質(zhì)獨(dú)具的人。惟有用‘王者’這個(gè)詞才能傳達(dá)出路易十三這一世界頂級(jí)干邑品牌的精髓。”韋一解釋道。也因此，路易十三2008年的主題“For Genius Only”被翻譯為“天賦王者”。對(duì)，GENIUS在這里并不是“天才”的意思，它應(yīng)該指的是“因天才的稟賦而成就的王者”，“天才”和“王者”兩個(gè)因素缺一不可。

 在如今的中國(guó)，這樣的人層出不窮、光芒四射，幾乎到了讓美歐人民嫉妒的地步。路易十三從韋一開(kāi)始把客戶群鎖定在更年富力強(qiáng)的人群，可謂眼光獨(dú)到。這就是驕傲的路易十三，在其“同類品牌榜”里，唯有車?yán)锏膭谒谷R斯、珠寶里的卡地亞能與其同輝。如此說(shuō)，如果不論品牌屬類，則路易十三在奢侈品牌里是絕對(duì)的“前三名”了——這不是王者氣象又是什么？ 

不僅僅是一瓶酒

路易十三除了是一瓶酒，顯然還是一位法國(guó)國(guó)王。不過(guò)，韋一想說(shuō)的，絕不是那位法國(guó)國(guó)王。他有更大的野心，要把路易十三塑造成奢侈品里的“王”�！拔蚁Ｍ�路易十三能超越‘酒’這個(gè)行業(yè)，變成一種文化的象征。”韋一說(shuō)。為此，韋一有一系列的大動(dòng)作正在醞釀中。一個(gè)已經(jīng)出爐的大動(dòng)作，是和國(guó)內(nèi)的兩所頂級(jí)游艇俱樂(lè)部“九龍山游艇俱樂(lè)部”和“上海金茂盛融游艇俱樂(lè)部”合作。在“九龍山將軍游艇俱樂(lè)部”中，路易十三擁有一個(gè)貴賓級(jí)的Lounge，貴賓可以在會(huì)所里享用路易十三和頂級(jí)雪茄；而在“上海金茂盛融游艇俱樂(lè)部”內(nèi)，路易十三冠名的頂層宴會(huì)廳“Le Palais 1874”，每一個(gè)步入其間的人都會(huì)被其華貴氣質(zhì)所震撼。

“Le Palais”在法語(yǔ)中是宮殿的意思，而“1874”是路易十三誕生的年份�！癓e Palais 1874”的整體裝修風(fēng)格以路易十三的品牌色調(diào)為主，猩紅絲絨面的座椅，黑色的邊飾，華麗的水晶吊燈,墻面上大型黑鏡玻璃營(yíng)造出魔幻神秘的空間感受镲至于接下來(lái)還有哪些動(dòng)作，韋一不愿意多透露。不過(guò)從其抽雪茄的姿態(tài)可以看出計(jì)劃已經(jīng)成竹在胸，就讓我們拭目以待。

中國(guó)希望

路易十三在挑選中國(guó)品牌大使的時(shí)候列出了幾項(xiàng)要求，一是熟悉中國(guó)文化，二是具備多年的營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)，三是能與外資打交道，四是能與高層人士打交道。法國(guó)人并沒(méi)有要求此人好酒善飲，經(jīng)過(guò)層層篩選，并不好酒的韋一最終成為中國(guó)品牌大使。

“大家都認(rèn)為外資的首代一定是外國(guó)人，但這個(gè)觀念要改變了”，韋一不無(wú)得意地說(shuō)。一個(gè)更為迷信的說(shuō)法是：“韋一”表示“惟一”，舍“韋一”其誰(shuí)呢？——當(dāng)然，這是戲語(yǔ)。

不過(guò)，我可以舉一個(gè)例子，說(shuō)明韋一在推介路易十三時(shí)候的聰明：眾所周知，路易十三乃頂級(jí)洋酒，對(duì)于并沒(méi)有多少洋酒消費(fèi)閱歷的中國(guó)人來(lái)說(shuō)，要從茅臺(tái)的熟悉口味轉(zhuǎn)而接受洋酒并非易事，尤其是路易十三里多達(dá)200多種的香味，對(duì)于中國(guó)人來(lái)說(shuō)基本陌生。如果你要生硬地告訴賓客：大家聞到了嗎？這是鳶尾花的味道，這是紫羅蘭的味道，這是百香果的味道—那就好比說(shuō)：你認(rèn)識(shí)張三嗎？就是那個(gè)長(zhǎng)得像埃塞俄比亞財(cái)政部長(zhǎng)的姨媽的那個(gè)人。

埃塞俄比亞的財(cái)政部長(zhǎng)的姨媽，相信99.9%的人都不認(rèn)識(shí)。因此，在韋一主持的品酒會(huì)上，你聽(tīng)不到那些繁復(fù)的、讓你如墜云里霧間的香花香草的名字，而是代之以大家熟悉的事物。當(dāng)你從那晶瑩剔透的水晶杯中輕啜一口路易十三，韋一會(huì)問(wèn)你：“有沒(méi)有感受到一息淡淡的煙草味？清新的檸檬香氣是不是令舌尖留香？”晶透的琥珀色佳釀為你呈獻(xiàn)一段奇幻美妙的感官之旅，從中品味生命之水的芬芳，享受著如煙花綻放的剎那驚艷和綿長(zhǎng)余味。而你從此也認(rèn)識(shí)了路易十三。

聰明人遇上蓬勃而起的復(fù)興中國(guó)，自然有諸多景象值得期待，而在上個(gè)世紀(jì)八、九十年代，懂得如此品評(píng)路易十三的人也許真的不多。這與路易十三這個(gè)品牌所凝聚的價(jià)值觀大相徑庭。不過(guò)，今日享用路易十三的人群有所變化，擁有良好教育背景的年輕新貴們開(kāi)始進(jìn)入路易十三的世界。他們是事業(yè)有成同時(shí)還熱愛(ài)生活，懂得鑒賞的時(shí)代精英。上市、融資、風(fēng)投、私人股本—這些是他們工作中常用的詞匯。工作之余，閑暇時(shí)刻，他們喜歡坐著自己的游艇去海上兜風(fēng)，或是約上好友去馬球俱樂(lè)部打場(chǎng)馬球，他們?cè)谝黄鹣矚g談?wù)摰氖撬囆g(shù)品收藏，投資理財(cái)，海外度假—也許他們正計(jì)劃著在世界的某個(gè)地方買一個(gè)私人島嶼或去歐洲的某個(gè)國(guó)度購(gòu)得一座中世紀(jì)的城堡，抑或去紐約的藝術(shù)品拍賣會(huì)上競(jìng)購(gòu)一幅自己心儀已久的莫奈的油畫。在韋一看來(lái)，這才是真正符合路易十三精神的客戶群體。

常年浸淫奢侈品產(chǎn)業(yè)，韋一顯然比任何人都能更深切地感觸到中國(guó)的極速發(fā)展，他正在做的，就是順應(yīng)這一變化，把路易十三的客戶群重新定位。因此，與以往年齡偏大的客戶群相比，我在路易十三的Gala Dinner上見(jiàn)到的大多是30-50歲左右的新的時(shí)代精英。

在談到路易十三未來(lái)的品酒盛典時(shí)，韋一說(shuō)：“我們非常樂(lè)意與其他品牌合作，只是這些品牌必須與路易十三所蘊(yùn)含的精髓相一致，深知奢華的本質(zhì)，具備大膽革新的勇氣與膽識(shí)，對(duì)于品質(zhì)不懈追求�！逼鋵�(shí)韋一并不愿意將路易十三的品牌推廣視作某種市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)，因?yàn)樵?874年誕生之初，路易十三就是只供皇室專享的頂級(jí)干邑，這一身份已經(jīng)奠定了它與其他干邑品牌的不同。韋一希望，路易十三能成為中國(guó)王者的極品之選，為中國(guó)的發(fā)展做最好的注腳。

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